Digital ANNONCERING presser lokalt handelsliv

Digitaliseringen er kommet for at blive, og omsætningen på annoncemarkedet flyttes i stigende grad online. Men de store spillere på det digitale marked er ofte svære for små lokale butikker at hamle op med, og synligheden online bliver stadig sværere at opnå og uigennemskuelig. Omdelte tryksager har derfor fortsat en vigtig rolle for mange virksomheder, som ønsker annoncering på en kanal med høj synlighed.

Det er Svært for små butikker at opnå synlighed digitalt

I takt med at annoncekronerne flyttes til digitale kanaler, forværres detailhandlens mulighed for at komme ud til deres kunder. Mange små butikker mangler både penge og viden for at kunne slå igennem på det digitale marked, hvor det kræver mange midler at opnå synlighed. Det øger risikoen for, at endnu flere lokale forretninger bliver ramt af butiksdød.

I den forbindelse ser detailhandlen annoncering i lokalaviser samt udsendelse af tilbudsaviser som en effektiv kanal til at stimulere trafikken i de fysiske butikker (Deloitte Economics for FK Distribution, 2022).

Hvordan den digitale synlighed opnås, kan også være svær at gennemskue. I en undersøgelse blandt 506 virksomheder angiver omkring halvdelen af disse, at de har svært ved at forstå deres egen placering i søgeresultaterne og de digitale markedspladsers annonceringsvilkår. Det kan indbefatte alt fra vanskeligheder med at forstå handelsbetingelser og uvarslede vilkårsændringer, til problemer med at komme i kontakt med markedspladsernes support og klagesystemer. Læs mere om undersøgelsen hos Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen her.

Når lokale virksomheder har flere veje til kunderne, styrker det lokalt handelsliv.

Tryksagen og lokalavisen er med til at sikre, at synligheden ikke kun er digital og global, men også nærværende og lokal.

Massiv konkurrence fra store spillere

Det digitale marked består ikke bare af store danske virksomheder og internetbutikker. Markedet er globalt og tæller kæmpemæssige koncerner med gigantiske marketingbudgetter i ryggen, som presser annoncepriserne op. Det skaber en hård konkurrence om forbrugernes opmærksomhed online, som små spillere fra danske lokalsamfund ikke kan være med på.

Nye tal fra Dansk Erhverv viser, at omkring hver femte af de danske netbutikker er enten moderat eller hårdere ramt af konkurrencen fra kinesiske platforme som Temu og Shein – og at det i høj grad skyldes uretfærdige konkurrencevilkår. Læs mere hos Dansk Erhverv her.

Digitale reklamer står for 73,5 % af annoncemarkedet, mens de trykte reklamer repræsenterer under 10 %.

Digital annoncering er i hastig vækst. Men det kommer sjældent det lokale danske handelsliv til gode. Størstedelen går til store udenlandske tjenester. Husstandsomdelte tryksager og lokalaviser er derfor det eneste sted, hvor lokale butikker har et forspring. Giganter som Facebook og Google betaler minimal skat i Danmark – på trods af, at de tjener mange penge på at annoncere for danske varer i Danmark. Et forbud mod tryksager vil derved være med til at udhule den danske skattebase og få de udenlandske tjenester til at tjene endnu mere.

Globale tech-giganter som Facebook og Google sælger deres annonceplads til den højestbydende. Her kan mange små butikker med begrænset markedsføringsbudget ikke være med.

Læs mere om fordelene ved at bevare tryksagerne

Livline for mange butikker

Læs mere

Holder lokalsamfund i live

Læs mere

Omdeling sikrer job til unge

Læs mere

Ansvarlig produktion

Læs mere

Download relevante tal og viden

Notat:
Store negative effekter af en ”ja tak”-ordning for husstandsomdelte tilbudsaviser