Danskerne værdsætter deres tryksager

80 % af alle forbrugere, der modtager tryksager, læser i dem, og 60 % læser tryksagerne hver uge. Og for stort set lige så mange er tryksagerne en aktiv del af deres indkøbsvaner. 43 % foretrækker tryksager over andre medier, og 69 % handler dagligvarer mindst ugentligt ud fra tilbudsaviser.

Det er markant højere end brugen af fx digitale tilbudsløsninger. Tryksagerne er samtidig danskernes foretrukne reklameform. Ifølge Reklameanalysen 2023, så er tryksagen den reklameform, der oftest fanger forbrugernes opmærksomhed.

NejTak og NejTak+ er en positiv historie om forbrugerens frie valg

‘NejTak’ og ‘NejTak+’-ordningerne er kendt af de fleste danskere – og de fungerer. De danske ordninger er blandt de allermest effektive i Europa, og mere end 425.000 danskere er tilmeldt NejTak+, hvor de selv har valgt, hvad de vil modtage. At forbrugeren kan vælge tryksager på egne præmisser, er med til at sikre, at forbrugeren er i kontrol over den markedsføring, de modtager, og at tryksagerne rent faktisk bliver læst. Dette står i stærk kontrast til den annonceeksponering, som forbrugeren møder fx online, i TV, i gadebilledet eller i radioen.

Bred anvendelse af trykte medier

Forbrugere er ikke bare forbrugere. Der er stor forskel på, hvor meget de værdsætter tryksager afhængig af alder, bopæl og indkomst. Flere i provinsen end i storbyer modtager og bruger tryksagerne aktivt. Og tilbuddene er særligt vigtige for de svageste indkomstgrupper, hvor pengene skal række længere, fx pensionister og børnefamilier.

For mere end halvdelen af danskerne har de trykte tilbuds- og
lokalaviser stor informationsværdi. Dels som afsæt for optimering af husholdningsbudgettet, dels som kilde til nyheder og særligt lokalt nyhedsstof, der sjældent opnår omtale i de landsdækkende medier, og særligt for ældre medborgere, hvis tilstedeværelse på digitale platforme er relativt begrænset (Deloitte Economics for FK Distribution, 2022).

Tryksagen er populær blandt familier

Ifølge en undersøgelse fra Kantar TNS er tryksagerne populære blandt de fleste danskere.

Interessen stiger markant fra de 25 år, hvor mange stifter familie.

tryksager styrker konkurrencen på dagligvarer – til gavn for forbrugeren

  • Forbrugeren får lavere priser og sparer penge på husholdningsbudgettet.
  • Tryksagerne giver et godt overblik – og gør det nemmere at finde varer på tilbud.
  • Forbrugerne får inspiration til deres indkøb. Tryksagen er for mange danskere en aktiv del af ugens indkøbsplanlægning.

En familie kan spare op til 25 % ved at planlægge deres indkøb efter tilbud i tryksagerne. Det svarer til ca. 12.000 kr. om året.

Kilde: Markedsundersøgelse fra GFK

Læs mere om fordelene ved at bevare tryksagerne

Livline for mange butikker

Læs mere

Holder lokalsamfund i live

Læs mere

Uden reklamer, ingen lokalaviser

Læs mere

ANSVARLIG produktion

Læs mere

Download relevante tal og viden

Notat:
Store negative effekter af en ”ja tak”-ordning for husstandsomdelte tilbudsaviser

Analyse:
Stor tilfredshed med husstandsomdelte tilbudsaviser i Danmark, Dansk Erhverv, maj 2020.

Faktarapport:
Lokalaviser og tilbudsaviser i Danmark, Brancheforeningen 2021

Undersøgelse:
Kantar TNS, marts 2020 – interview med 25-65-årige, der modtager tryksager.

Men klager danskerne ikke over at modtage reklamer mod deres vilje?

Forbrugerombudsmanden modtog i 2015 131 klager vedr. NejTak-ordningen. Sættes det i forhold til antallet af tilmeldte på NejTak-ordningerne, hvor knap 1,3 mio. husstande er tilmeldt, og at der omdeles reklamer 52 gange om året, svarer det til en klagerate på under 0,02 promille.

I forhold til udviklingen hen over årene har antallet af klager svinget mellem 100 og 180 fra 2010-2015. Det må siges at være et meget beskedent niveau for klagerne, når man ser det i relation til antallet af tilmeldte husstande.

Det hører med til historien, at andelen af danske husstande, der er tilmeldt de officielle NejTak-ordninger er steget fra ca. 20 pct. i 2010 til omkring 45 pct. i 2015 (og yderligere til 54 pct. i 2024). Dette ville alt andet lige have øget antallet af klager, men det er, jf. tallene fra Forbrugerombudsmanden, ikke sket.[1]

Dermed står det klart, at et krav om indførelse af en JaTak-ordning med baggrund i danskernes påståede utilfredshed med den nuværende NejTak-løsning ikke vil være korrekt.

[1] https://www.grakom.dk/nyheder/seneste-nyheder/kun-0-1-promille-klager-over-uadresserede-reklamer-og-gratisaviser/
https://tryksagen.dk/tal/